Gælder fra 27. september 2026

Må der stå “miljøvenlig” på æsken? Tjeklisten

Fra 27. september 2026 må generelle miljøudsagn ikke længere bruges over for forbrugere uden dokumentation. Det gælder også det, der står på emballagen. Her er de udsagn, I skal tjekke – og hvad I kan skrive i stedet.

Sidst opdateret 22. september 2026

Se udsagnene Tjek jeres trykfiler

Gælder fra: 27. september 2026
Hvem: Alle, der markedsfører varer over for forbrugere – også med tekst, mærker og billeder på emballagen.
Hvad: Generelle miljøudsagn uden dokumentation, egne “grønne” mærker, “klimaneutral” på grund af kompensation, udsagn om hele varen, når det kun gælder en del, og lovkrav, der fremhæves som en fordel.
Grundlag: EU-direktiv 2024/825 om forbrugerne i den grønne omstilling, som gennemføres i markedsføringsloven.

Udsagnene

Syv slags udsagn, der skal tjekkes

Et generelt udsagn bliver konkret, når det står tydeligt samme sted, hvad det dækker – fx “lavet af 100 % genanvendt pap”. Det konkrete skal så være sandt, og I skal kunne dokumentere det.

Udsagn på emballagen	Hvad reglerne siger	Skriv hellere – hvis det er sandt
“Miljøvenlig”, “grøn”, “bæredygtig”– og “øko-venlig”, “klimavenlig”, “naturvenlig”	Generelle miljøudsagn må kun bruges, hvis I kan dokumentere en anerkendt fremragende miljøpræstation, der er relevant for udsagnet – fx med EU-miljømærket eller et officielt anerkendt miljømærke som Svanemærket.	“Lavet af 100 % genanvendt pap” · “FSC®-certificeret pap”
“100 % genanvendelig”om hele emballagen, når kun en del kan genanvendes	Et miljøudsagn om hele varen er forbudt, når det kun gælder en del af den.	“Kartonen kan genanvendes med papir og pap – tag plastruden af først”
“Klimaneutral”, “CO₂-neutral”fordi udledningen er kompenseret	Det er forbudt at sige, at en vare er klimaneutral eller har en reduceret eller positiv klimapåvirkning, når det bygger på kompensation.	Oplys, hvad I faktisk har reduceret. Støtter I klimaprojekter, så fortæl om det for sig – ikke som en egenskab ved varen.
Egne grønne mærker“Eco”-stempler, blade og jordkloder som mærke	Et bæredygtighedsmærke skal bygge på en certificeringsordning eller være fastsat af en offentlig myndighed.	Brug de certificeringer, I faktisk har – fx FSC®, Svanemærket eller EU-miljømærket – efter deres regler.
“PFAS-fri”på fødevareemballage af papir og pap	Et krav, der gælder alle varer af samme slags i EU, må ikke fremhæves som en særlig fordel ved jeres vare. PFAS i fødevareemballage er begrænset i hele EU efter PPWR artikel 5.	Fremhæv det ikke som en fordel – det er et lovkrav.
“Klimaneutral i 2030”og andre løfter om fremtiden	Kræver en offentlig, detaljeret og realistisk plan med målbare, tidsbestemte mål, som en uafhængig ekspert jævnligt kontrollerer.	Skriv, hvad I gør nu – med tal.
“Biologisk nedbrydelig”, “komposterbar”uden forklaring	Uden en tydelig forklaring samme sted regnes det som et generelt udsagn.	“Industrielt komposterbar efter EN 13432” – kun hvis det er dokumenteret – og hvor emballagen skal sorteres.

Sådan gør I

Tjek jeres trykfiler i fem trin

Brug en eftermiddag nu – så er næste oplag i orden.

1 · Saml: Saml trykfiler, etiketter, webshoptekster, produktbilleder og salgsmateriale – alle steder, hvor emballagen omtales.
2 · Markér: Markér alle ord om miljø, klima og genanvendelse – også symboler og billeder, der signalerer miljø.
3 · Spørg: Stil seks spørgsmål til hvert udsagn: Er det generelt? Siger det noget om hele varen, når det kun gælder en del? Bygger det på kompensation? Er mærket certificeret? Er det et lovkrav? Handler det om fremtiden?
4 · Dokumentér: Find dokumentationen: materiale, genanvendt andel, certifikat og licenskode. Kan udsagnet ikke dokumenteres, så skriv det om eller fjern det.
5 · Ret: Ret filerne før næste oplag, og husk webshop og sociale medier. Har I lagre med udsagn, der ikke kan dokumenteres, så tal med jeres rådgiver.

Det kan vi give jer

Konkrete oplysninger at bygge udsagnene på

Køber I emballagen hos os, får I de oplysninger, som konkrete udsagn kræver.

Materiale og vægt: Materiale, materialefordeling og vægt pr. vare – fra produktionsleddet.
Genanvendt andel: Andelen af genanvendt materiale, hvor producenten oplyser den.
FSC®: Claim og certifikatkode på ordrebekræftelse og faktura, når varen sælges som FSC-certificeret – og hjælp til at bruge mærket korrekt.
PPWR: Dokumentationen for den konkrete emballage. Alt om dokumentation

Spørgsmål og svar

Det bliver vi spurgt om

Kan I ikke finde svaret? Skriv til kontakt@ka-emballage.dk.

Tjeklisten er vejledende og ikke juridisk rådgivning. Brug Forbrugerombudsmandens vejledning og jeres egen rådgiver til konkrete vurderinger.

Alle de nye emballagekrav

Gælder reglerne, når vi kun sælger til virksomheder?

Forbuddene gælder markedsføring over for forbrugere. Men står udsagnet på emballage, som ender hos forbrugere – fx fordi jeres kunder sælger varen videre – rammer det den, der markedsfører varen over for forbrugeren. Markedsføringsloven forbyder desuden vildledning over for virksomheder.

Må vi stadig skrive “genanvendelig”?

Ja, hvis det er sandt og kan dokumenteres, og hvis det står klart, hvad det gælder. Kan kun en del af emballagen genanvendes, skal det fremgå, hvilken del.

Hvad med emballage, der allerede er trykt?

Reglerne gælder markedsføring fra 27. september 2026 – også det, der står på emballagen. Har I lagre med udsagn, der ikke kan dokumenteres, så tal med jeres rådgiver eller Forbrugerombudsmanden om, hvad I skal gøre.

Må vi bruge FSC-mærket på emballagen?

Ja, når emballagen er FSC-certificeret, og mærket bruges efter FSC’s varemærkestandard. Vi hjælper med at placere mærket og få det godkendt, før der trykkes.

Hvor står reglerne?

I EU-direktiv 2024/825 om styrkelse af forbrugerne i den grønne omstilling, som gennemføres i den danske markedsføringslov og gælder fra 27. september 2026. Direktivet på EUR-Lex.

Gratis tilbud og sparring

Fortæl os om jeres emballage

Vi vender tilbage med spørgsmål, gode råd eller et tilbud – og I er ikke forpligtet til noget.

Portræt af Pia Nielsen, emballageentusiast hos KA Emballage — **Pia Nielsen**Emballageentusiast

Portræt af Henrik Lanng, emballageentusiast hos KA Emballage — **Henrik Lanng**Emballageentusiast

Bag os sidder et team, der tegner konstruktionen og regner prisen. I skal kun forholde jer til én kontakt.

Svar inden for 2 timer i åbningstiden – det bestræber vi os på
Stykpris med levering regnet med
Hjælp til dokumentation og de nye krav

Vi laver emballage til blandt andre

Eller skriv direkte: kontakt@ka-emballage.dk

Man–tors 8–16 · fre 8–14

Hvad kan vi hjælpe med?

Ny emballage Pris på eksisterende emballage Dokumentation og krav Prøver

Skal I sende en tegning, et foto eller jeres logo, så vedhæft det i formularen ovenfor – eller send det til kontakt@ka-emballage.dk med samme emne.

Vi bruger kun oplysningerne til at svare jer. Læs privatlivspolitikken.